A Cafellow anuncia o retorno do Fellow Criativo, um dos produtos mais emblemáticos da marca, no próximo dia 14 de abril, data em que se celebra o Dia Mundial do Café. Após quatro meses fora do mercado para adequações regulatórias e reestruturação interna, o café volta às prateleiras com fórmula atualizada, mantendo o sabor que conquistou os consumidores.
O produto agora é composto por 100% café arábica e aromas naturais, seguindo integralmente a legislação brasileira para a categoria. A fórmula foi atualizada para garantir que o produto esteja 100% alinhado com as regras brasileiras para café. Por isso, ingredientes como cogumelo e maca peruana foram retirados da composição. A decisão está diretamente relacionada ao enquadramento regulatório do produto como café, que não permite a adição de outros ingredientes além de aromas.
Mesmo com a reformulação, o perfil sensorial permanece o mesmo, com as notas características de caramelo e baunilha, responsáveis por tornar o Fellow Criativo um dos itens mais populares do portfólio da Cafellow desde seu lançamento.
Pioneira no Brasil, a Cafellow é a primeira marca a desenvolver café especial em sachê no país. Com tecnologia inovadora e foco em sustentabilidade, os sachês são compostáveis e oferecem praticidade ao consumo, permitindo o preparo em qualquer lugar apenas com água quente, sem abrir mão da qualidade de um café especial. A marca apresenta um novo jeito de consumir café no Brasil, especialmente conectado às novas gerações, como a geração Z.
“A Cafellow nasce de uma tradição familiar, o café é o legado do meu avô, são mais de 55 anos de história. Nossa missão é transformar os hábitos de consumo de café das novas gerações no Brasil, com qualidade, praticidade, sustentabilidade e magia. Entre escolher manter os ingredientes funcionais e transformar a marca em suplemento, ou removê-los para nos adequarmos à classificação brasileira de café, não tivemos a menor dúvida de seguir o caminho alinhado ao nosso propósito”, afirma Paula Veloso, fundadora e CEO da Cafellow.
A marca foi criada por Paula Veloso, terceira geração de uma família dedicada à cafeicultura. Neta de Paulo Veloso, cresceu em meio à tradição do café e decidiu trazer ao mercado brasileiro um produto de alta qualidade, um café especial produzido pela família, antes destinado à exportação. O café utilizado pela Cafellow vem da produção da família, cultivado nas fazendas da mãe e da tia de Paula, responsáveis pela Vivir Café, dando continuidade a um legado que atravessa gerações, agora reinterpretado em um formato contemporâneo, prático e alinhado aos novos hábitos de consumo.
Um período de transformação e fortalecimento
Durante os quatro meses em que o produto esteve fora do mercado, a Cafellow passou por um processo de revisão interna e adequação regulatória, além de desenvolver iniciativas que reforçam seus valores de criatividade, sustentabilidade e comunidade.
Entre as ações realizadas no período, a marca reaproveitou embalagens que não poderiam ser comercializadas em oficinas criativas, transformando os materiais em cadernos, estojos e blocos de anotação. Os itens foram doados a uma escola pública em Carmo do Paranaíba, Minas Gerais, região ligada à história da família.
A Cafellow também promoveu colaborações com criadores e estilistas, que utilizaram os sachês como matéria prima para peças autorais, transformando um momento desafiador em expressão criativa.
Nova fase
Com o retorno do Fellow Criativo, a Cafellow inicia uma nova fase marcada por processos mais estruturados, comunicação transparente e fortalecimento da comunidade construída em torno da marca.
“O Fellow Criativo volta com o mesmo sabor que conquistou os consumidores e com raízes ainda mais sólidas. Esse processo reforçou aquilo que sempre esteve no centro da marca, o café, a criatividade e a comunidade”, conclui Veloso.
